Communication plurimédia - Conseil, Création
- RSE dans la communication
- Posté le 01/04/2010 à 18h37 :: Stratégie
- Responsabilité sociétale dans le secteur de la communication : Guide d'application de l'ISO 26000
Membre de la commission Développement Durable et Responsabilité Sociétale (travaux ISO 26000), ICOM vient de lancer des travaux avec AFNOR normalisation sur le sujet ?métiers de la communication et ISO 26000?.
Malgré un discours sur le développement durable qui tend à se répandre dans le milieu économique, encore trop peu d'entreprises considèrent sérieusement leur responsabilité en matière de respect de l'environnement, de réchauffement climatique, d'utilisation des ressources naturelles, de respect de la biodiversité, de respect de l'Homme...
La nécessaire évolution des mentalités au regard de l'urgence écologique et sociale imposent une communication subtile et appropriée à la diversité des acteurs et à la diversité des enjeux. La fonction communication, qu'elle soit exercée en agence ou en entreprise se doit donc d'innover et d'être plus qu'exemplaire tout en évitant les pièges du greenwashing, du fairwashing...
Certains publicitaires en agence de communication ont défriché de nouvelles voies en faveur d'une communication plus responsable. Celles-ci s'adossent à des politiques de RSE généralement éprouvées qui donnent du crédit à leurs méthodes et à leurs discours. Face à l'opportunisme vert des acteurs de ce secteur d'activité, ces professionnels engagés souhaitent que l'on puisse différencier leurs bonnes pratiques (responsabilité sociétale, y compris responsabilité métier) afin que celles-ci puissent être valorisées à leur juste mesure et reprises par d'autres, afin qu'à terme un plus grand nombre d'acteurs de la communication s'engagent dans des démarches similaires.
Cette 1ère initiative sectorielle qui réunit la plupart des organisations professionnelles de la communication et des agences ambitionne d'apporter une traduction opérationnelle de la norme ISO 26000 (lignes directrices relatives à la responsabilité sociétale) , en cours de finalisation, pour les métiers de la communication.
Les objectifs sont les suivants :
> Faciliter le déploiement de la responsabilité sociétale dans la filière de la communication (des agences de communication et annonceurs)
> Garantir la crédibilité et la pertinence des actions en matière de RS des activités de communication
> Favoriser les pratiques de communication plus responsables (support, campagne et conception responsable et impact des messages, RSE des organisations) notamment les pratiques d'éco-socio-conception
> Faciliter le benchmark des professionnels de la communication
> Traiter les règles de déontologie de la profession (droit de l'image, droit des marques... )
Contact : Frédéric PETIT, directeur du développement durable - 05 62 57 73 43
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