Selon stratégies, L'Observatoire indépendant de la publicité (OIP) sera lancé sur Internet deuxième quinzaine d'octobre, en partenariat avec l'agence interactive Heaven. Lancée à l'initiative d'Alliance pour la planète, coalition d'ONG environnementales dont WWF, l'OIP comprendra entres autres un "up et down" des publicités, ainsi que des systèmes d'alerte et de veille anti-écoblanchiment.