Ce concept a été inventé par Momentum au niveau international. Il qualifie des dispositifs de communication intégrés on & off line permettant l'interaction entre l'expérience de marque "physique" (relation au produit, à la marque à travers la communication traditionnelle ou via la distribution) et "digitale" (Internet, sites de marque, communautés, blogs, forums). Un exemple avec la Nike +, une chaussure de running qui ontient une puce et un GPS relié à un Apple® Ipod.Pendant la course la puce enregistre les données et les transmet au baladeur. En connectant l'Ipod à votre ordinateur, vous obtenez le profil de votre course. Vous pouvez aller voir en ligne votre progression, analyser l'historique de vos performances, les comparer à celles de milliers d'autres coureurs, les rejoindre dans des communautés de niveaux virtuelles ou physiques...