Le blog ICOM

Tetra pak : bonne pioche

Julien — Tue, 24 Aug 2010 08:41:00 +0200

Paris, août 2010 – Tetra Pak lance sa nouvelle campagne de publicité, « le Geste Nature ». Cette campagne illustre la démarche environnementale responsable de Tetra Pak, tout en misant sur
un registre de communication inattendu, alliant incongruité des situations et sobriété du message. Diffusée en affichage depuis le 11 août, cette campagne pluri-média sera déployée pendant
les trois prochains mois en presse, en affichage, sur le réseau Cart’Com et sur le web. On peut adhérer, ou non, à "l'humour" des situations mais on doit reconnaître la qualité de la démarche de publicité responsable, qui a été menée en partenariat avec le WWF. Tetra Pak s’est attaché à respecter les recommandations de l’Autorité de Régulation de la Publicité Professionnelle (ARPP) en matière de communication sur le développement durable. A titre d’exemple, les preuves qui soutiennent le discours de Tetra Pak, ont été intégrées au dispositif d’affichage, au-delà de ce que requièrent les mentions légales habituelles. Selon Tetra Pak, des ajustements ont été nécessaires pour garantir la lisibilité de ces éléments, d’ordinaire absents en affichage. L’accroche et la body copy ont été travaillées en collaboration avec le WWF afin de respecter la clarté des messages.

Une démarche de communication responsable bien menée que l'on ne peut que relever.
Par ailleurs, Tetra Pak s’est engagé depuis début 2010 à produire des emballages certifiés FSC, avec pour objectif d’atteindre 90% de la production d’emballages certifiée d’ici 2012; ce qui à ICOM ne peut que nous intéresser.*

* pour mémoire ICOM est la première agence de communication en France à être certifiée chaîne de contrôle PEFC et FSC... et notre directeur du développement durable est secrétaire général du FSC France.

10 : 10 - ICOM à l'heure !

Julien — Fri, 18 Jun 2010 18:35:00 +0200

ICOM compte parmi les premiers signataires de la campagne 10:10 qui a été lancée officiellement le 5 juin 2010 par Yann Arthus Bertrand et la fondation GoodPlanet, avec le soutien de l'ADEME et du WWF.

Média et DD

Julien — Tue, 15 Jun 2010 15:23:00 +0200

A l’occasion des deuxièmes rencontres « Média et développement durable », qui se sont tenues le 26 mai à l’initiative d’Offremédia, de l’Udecam et de l’UDA, Opinionway a présenté les résultats de la deuxième vague du baromètre « Les Français, les média et le développement durable ».

Les Français jugent à 57% qu'« il n’y a pas assez d’information sur le développement durable dans les médias ». On pourrait ajouter que le mélange des genres, la déferlante de publicités "vertes" et du greanwashing associé ainsi que la multiplication d'articles opportunistes qui traitent cette information comme d'une mode, font d'eux des cibles plus critiques qu'en 2009 sur la qualité de cette information ; en effet, 33 % la jugent de qualité, contre 42 % en 2009.

En termes de confiance, les Français continuent de privilégier les magazines spécialisés (82 %) et les sites d’information en ligne (70 %) pour obtenir une information fiable, devant la radio (66 %), la presse écrite quotidienne (65%) et la télévision (49%). Leur source d’information préférée sur le sujet reste Internet (76 %), loin devant les médias traditionnels écrits ou audiovisuels (38 %).

Enfin, s'ils sont plus avertis (63% d'entre eux donnent comme définition du Développement Durable "Un développement économiquement efficace, socialement équitable et écologiquement soutenable" contre 40 % un an avant), ils sont partagés sur le rôle des médias s’agissant de la manière de traiter du développement durable : 31 % considèrent que ceux-ci doivent avant tout « apporter une information factuelle », 30 % qu’ils doivent « alerter sur les risques de catastrophe » et 30 % qu’ils doivent « susciter le débat et la controverse » sur le sujet.

Télécharger l'étude

PArk(ing) Day

Julien — Tue, 08 Jun 2010 17:32:00 +0200

Vu à l'édition spéciale sur canal plus, le concept I Park Art.

Ma prononciation de l'anglais m'interdit de le dire (sous prétexte d'être ridicule) mais je peux l'écrire à loisir.

I Park Art est un projet de guérilla créative urbaine visant la ré-appropriation de l’espace public par l’action artistique.

L’idée de base c'est l’occupation légale temporaire d’un parking public, utilisé non pour stationner une voiture mais pour exposer une oeuvre d’art.

L'artiste achète son TICKET de parking et il expose son art le temps du "stationnement".

Chaque artiste organise son espace. Toutes les formes d'art sont les bienvenues.

L'art se montre au public et envahit la ville avec sa masse et sa couleur, il se pose et se déplaçe sans retenue, en créant la surprise et en déclarant avec vigueur son existence.

Un park art est souvent prétexte à des performances qui impliquent les citoyens et les passants.

Bien sûr tout s'efface, se nettoie, se range... pour ne rien laisser comme trace... sauf celle des fuites d'huile de moteur déjà présentes sur les places de parking... mais ça c'est une autre histoire.

Plus d'infos :
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Un flocon aux Assises du Sport et du Développement Durable : LOdyssée du Flocon à la Vague salué comme modèle

Julien — Mon, 07 Jun 2010 18:29:00 +0200

Jeudi 20 mai, en présence de Mesdames Rama Yade, secrétaire d'Etat chargée des sports et Chantal Jouanno, secrétaire d'Etat chargée de l'écologie, ont eu lieu les premières Assises du Sport et du Développement Durable

Bernard Crépel et l’équipe organisatrice de l’Odyssée du Flocon à la Vague ont été conviés à partager leur expérience : un événement dédié à la pédagogie du développement durable et à la valorisation du patrimoine naturel à travers le sport.
Dans le contexte de ces Assises, l’Odyssée a fait figure d’événement emblématique de l’impulsion que le Secrétariat d’Etat aux Sports souhaite donner aux pratiques sportives.

Tony Estanguet (gauche) et Bernard Crépel (droite) - Crédit photo : Hervé Hamon

Présenté et soutenu par Tony Estanguet, double champion olympique de canoë-kayak et nouvel ambassadeur du Secrétariat aux sports pour le développement durable, et participant à la dernière édition, le clip de l'édition 2010 a reçu un accueil enthousiaste.

Ces Assises ont été l’occasion d’exposer trois actions concrètes se déroulant tout au long de l’année, en complément des trois jours d’épreuves de l’Odyssée du Flocon à la Vague :

- l’opération « Une ville, un champion, une espèce menacée », dans le cadre de l’année internationale de la biodiversité, comprenant des animations à l’attention des écoliers afin de les sensibiliser à la protection des milieux naturels
- le soutien du CREPS (Centre d’Education Populaire et de Sport) de la région Midi Pyrénées, dans son expérimentation de centres de ressources d'initiatives entre sport et développement durable,
- l’optimisation et la diffusion du « Passeport Eco-lié », outil pédagogique de lien et d'engagement entre les sportifs participants et les écoliers.

Pour Bernard Crépel, « c’est un grand honneur que d’avoir pu participer à cette rencontre qui fait le lien entre le sport et du développement durable. C’est une étape capitale dans le chemin qui mènera le sport vers une pratique plus respectueuse de la nature, et le flocon pyrénéen se doit de montrer la voie. »

Au calendrier, le prochain challenge à relever : l’édition alpine de l’Odyssée du Flocon à la Vague, au cœur des Alpes les 16 et 17 septembre prochain entre Chamonix et Annecy, qui s’inscrit dans le cadre de la candidature Annecy 2018.
Rendez-vous à Annecy !

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