Le blog ICOM - Création

Tetra pak : bonne pioche

Julien — Tue, 24 Aug 2010 08:41:00 +0200

Paris, août 2010 – Tetra Pak lance sa nouvelle campagne de publicité, « le Geste Nature ». Cette campagne illustre la démarche environnementale responsable de Tetra Pak, tout en misant sur
un registre de communication inattendu, alliant incongruité des situations et sobriété du message. Diffusée en affichage depuis le 11 août, cette campagne pluri-média sera déployée pendant
les trois prochains mois en presse, en affichage, sur le réseau Cart’Com et sur le web. On peut adhérer, ou non, à "l'humour" des situations mais on doit reconnaître la qualité de la démarche de publicité responsable, qui a été menée en partenariat avec le WWF. Tetra Pak s’est attaché à respecter les recommandations de l’Autorité de Régulation de la Publicité Professionnelle (ARPP) en matière de communication sur le développement durable. A titre d’exemple, les preuves qui soutiennent le discours de Tetra Pak, ont été intégrées au dispositif d’affichage, au-delà de ce que requièrent les mentions légales habituelles. Selon Tetra Pak, des ajustements ont été nécessaires pour garantir la lisibilité de ces éléments, d’ordinaire absents en affichage. L’accroche et la body copy ont été travaillées en collaboration avec le WWF afin de respecter la clarté des messages.

Une démarche de communication responsable bien menée que l'on ne peut que relever.
Par ailleurs, Tetra Pak s’est engagé depuis début 2010 à produire des emballages certifiés FSC, avec pour objectif d’atteindre 90% de la production d’emballages certifiée d’ici 2012; ce qui à ICOM ne peut que nous intéresser.*

* pour mémoire ICOM est la première agence de communication en France à être certifiée chaîne de contrôle PEFC et FSC... et notre directeur du développement durable est secrétaire général du FSC France.

Dommage de devoir faire une aussi belle campagne

Julien — Fri, 06 Nov 2009 17:53:00 +0100

Très belle campagne contre le logement indigne par la fondation Abbé Pierre.

La campagne propose de l'affichage 4*3 et utilise le support de façon très créative : les 4*3 ont une surface de 12m², et de nombreuses familles vivent dans cette surface.

La relation est immédiate, impactante et le message passe. La publicité c'est souvent beau pour montrer des trucs moches. Bravo pour la créativité, même si ici on a du mal à dire bravo au vu du message.

Le Sud-Ouest, c'est vraiment chaud !

Julien — Tue, 24 Feb 2009 11:08:00 +0100

La Gironde a trouvé son point G !!! Ce n'est pas moi qui le dit mais sa dernière campagne de promotion à venir. En fait, la Gironde c'est une multitude de points G et à chacun de trouver le sien...
Voir le reportage que France 3 en a fait et consulter le site internet de la campagne avant de partir à l'assaut de tous les points G de Gironde est toutefois recommandé ;-)
On peut saluer cette prise de risque et cette autodérision nécessaire à la réalisation de campagnes de publicité efficaces pour des collectivités. Hors des sempiternelles mosaïques d'images montrant tous les aspects du territoire (et visant à ne facher personne) et des créations consensuelles illustrées de petites volutes graphiques, c'est une sorte de courage politique qui s'exprime par une vraie prise de risque et une envie de différenciation évidente. Bravo aux élus qui ont fait ce choix et à l'agence pour avoir osé aller au-delà de ce qu'elle pensait devoir être accepté.

Plus léger : avec les points G de la Gironde et le département X(X)L des Landes, le Sud-Ouest est en avance sur le printemps... ça chauffe marcel dirait l'autre... et après tout ... y a pas de mal à ce faire du bien hein ?

La clique à Bart

Julien — Fri, 20 Feb 2009 17:39:00 +0100

Vu sur bloganna, un petit bijoux de fan artistes, Springfield Punx. il s'agit du projet de Dean qui s’amuse a recréer ses persos préférés de comics, dessins animés, série TV etc, façon Simpsons.
Pour découvrir la galerie c'est ici http://springfieldpunx.blogspot.com

re-use et costume

Julien — Fri, 26 Sep 2008 11:45:00 +0200

La créativité n'est pas toujours une question de moyens... de comment réutiliser n'importe quelles images et de les grimer pour en faire un truc énorme de détournement... chapeau bas... enfin, bas si je peux me permettre, car là c'est plutôt haut les coeurs et le reste.

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