Phénomène : l’egocasting
Par Emmanuelle, à 17:51 :: Stratégie
"A l'avenir, chacun aura son quart d'heure de célébrité !" Avec
l'egocasting", la prophétie d’Andy Warhol est plus vraie que
jamais. Opposé au "broadcasting" (télédiffusion de masse), cette
nouvelle tendance comprend toutes les nouvelles formes
d'individualisation de la consommation médiatique autorisées par les
NTIC : possibilité de créer sa propre liste de diffusion de programmes,
de regarder une émission de TV à l'heure de son choix, sur le support
de son choix (télé, internet, GSM, etc.)... L’egocasting permet de
s'affranchir de deux contraintes principales : le temps et le lieu pour
visualiser une émission. Dans un sens plus large, le mot comprend tout
ce qui a trait à l'individualisation de la société, l'envie très forte
de satisfaction de ses besoins personnels, la montée en puissance de
l'hédonisme, mais aussi l'émergence des NTIC et l'apparition de
l'économie participative. Trois mots clés caractérisent l'egocasting :
la personnalisation, le contrôle et la participation. Nul doute que
l'affirmation de cet environnement va certainement engendrer de grandes
modifications dans la façon dont les programmes télévision sont conçus
et distribués.